Tiffany重塑旗艦店,易烊千璽成Bottega Veneta代言人等時尚資訊

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Tag: 市場動態 Supreme 《紐約郵報》 Tiffany Bottega Veneta 易烊千璽 關稅

核心提示

過去的一周內(2018.8.11-8.17),印有Supreme廣告的《紐約郵報》遭瘋搶,Tiffany宣布重塑紐約旗艦店,易烊千璽成Bottega Veneta亞太區品牌代言人,多變的時尚市場持續變幻,品牌不得不頻繁推出新政策,以跟上市場的發展節奏。數據公園篩選過去一周重要的時尚資訊,為業內人士提供參考。

《紐約郵報》憑Supreme Logo火了一把

近日, 看似與時尚不沾邊的《紐約郵報》憑借著8月13日(當地時間)頭版印有街頭潮流品牌Supreme經典的紅色Box Logo的報紙身價大漲。該報紙上架后便被潮流愛好者瘋搶,迅速售罄。據悉,原本售價為1美元的《紐約郵報》被炒至高達40美元一份。本次事件其實是《紐約郵報》與Supreme共同策劃的一場營銷活動,為Supreme 2018秋冬季新品發布造勢。在營銷成功的同時也側面反映出消費者近乎病態的盲目心理。

印有Supreme logo的《紐約郵報》

Tiffany宣布重塑紐約第五大道旗艦店,并在天貓開設快閃店

近日,知名奢侈珠寶品牌Tiffany宣布了一項耗資數百萬美元的改造計劃,欲重塑紐約第五大道的品牌旗艦店,翻新工程將于2021年完成。而8月13日,Tiffany還宣布在天貓旗下奢侈品平臺Luxury Pavilion開設快閃店,銷售在5月于紐約發布的珠寶系列“花韻(Paper Flowers)”。這也是品牌首次在全球市場通過線上平臺銷售新產品,且已經從8月16日開啟預售,較線下門店提前兩周的時間。

Tiffany & Co.第五大道旗艦店

Bottega Veneta宣布易烊千璽為品牌亞太區代言人

8月15日中午,意大利奢侈品牌Bottega Veneta于官方微博上宣布00后實力偶像明星易烊千璽為品牌首位亞太區代言人,配圖則是易烊千璽為Bottega Veneta拍攝的2018秋冬男士系列宣傳片,目前該微博已經擁有近700萬的轉發量,點贊評論也有數十萬,宣傳效果可見一斑。Bottega Veneta原本的設計風格與年輕化有一定的差距,今年6月,Bottega Veneta創意總監Tomas Maier宣布離職,本次任命00后具有影響力的年輕明星作為代言人,標志著Bottega Veneta年輕化變革的開端。

Bottega Veneta宣布易烊千璽為品牌亞太區代言人

土耳其貨幣危機,奢侈品被瘋搶后緊急漲價

近日,由于美國總統特朗普宣布將對土耳其出口的鋼鐵和鋁征收的關稅從20%增加至50%,土耳其里拉一路暴跌,創下歷史新低。匯率大跌使未來得及調整定價的奢侈品價格相當于歐洲同款商品價格的四分之三,引發大量海外游客瘋狂搶購。目前各大奢侈品牌已重新調整定價,如Louis Vuitton漲價25%,愛馬仕上漲20%,甚至超過里拉的匯率跌幅,部分品牌如寶格麗還推出限購策略。

土耳其奢侈品搶購

Chanel曾經的美妝部掌門人Heidi Morawetz去世

近日,曾擔任Chanel美妝設計工作室總監近三十年的美妝造型大師Heidi Morawetz去世。Heidi Morawetz于1980年由Chanel國際美妝研發部門總監Dominique Moncourtois聘請擔任Chanel美妝設計工作室的總監,直到2008年1月退休,任期長達近三十年。在職期間她曾為Chanel研發了廣受好評的標志性指甲油色號The Rouge Noir和美白彩妝系列Le Blanc de Chanel。

Chanel曾經的美妝部掌門人Heidi Morawetz去世

Datapark總結

Supreme向來是營銷高手,本次與《紐約郵報》合作的成功,無異于又晉升了一個新的段位;Tiffany宣布重塑紐約第五大道旗艦店,并在天貓旗下的奢侈品平臺開設快閃店,何嘗不是一種新的轉變;而Bottega Veneta作為開云集團旗下不慍不火的品牌正處于一個尷尬的局面,Gucci、Balenciaga的大火更加重了品牌的焦慮,年輕化的轉變是大勢所趨,也不失為Bottega Veneta激流勇進的良策。關稅與各個行業息息相關,品牌若不及時提出應對策略,很容易出現與土耳其奢侈品店鋪面臨的相同局面。盡管時尚行業看似一片繁榮,消費指數連年飆升,其背后卻是各品牌與公司戰戰兢兢的生存狀態,時刻警惕,隨機應變,方正在時尚市場中利于不敗之地。

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