Dior入駐抖音,MK與楊冪合作新包,Burberry換新Logo等時尚資訊

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Tag: Michael Kors Dior Alexander Wang Swatch Burberry 數字化 創新 市場動態

過去的一周內(2018.7.28-8.3),隨著七夕臨近,各大品牌陸續發布七夕禮品系列,在數字營銷方面屢創新招,Alexander Wang個人品牌需要融資、Burberry更改品牌Logo等品牌發展策略也陸續推出。數據公園挑選過去一周重要時尚資訊進行分析,便于業內人士了解最新的市場動態。

Michael Kors推出微信小程序官方旗艦店

近日,Michael Kors推出了奢侈品行業內首個由品牌自主打造的、長期在線的、擁有全商品類目的官方電商小程序MICHAEL KORS,消費者可以在小程序上購買全新系列包款及女士新品系列成衣。目前,小程序首頁是Michael Kors攜手楊冪共同打造的七夕特別款Whitney手袋,該手袋共有黑、紅兩種顏色,售價為5900元,可在小程序上立即購買。隨著數字化營銷的普及,多數奢侈品牌均已在國內開展各式各樣的營銷活動,Michael Kors無疑是個中翹楚。另外,Michael Kors還是第一個跟抖音深度合作的奢侈品牌,去年曾推出 #城市T臺,不服來抖# 的主題挑戰賽,將數字營銷與年輕化完美結合。

Michael Kors推出微信小程序官方旗艦店

Dior入駐抖音推廣新系列手袋

為了吸引年輕消費者,奢侈品牌從各個角度深入到年輕消費者的生活。近日,LVMH集團旗下的奢侈品牌Dior在抖音的官方賬號引起業界注意,該賬號由幾個月前推出,目前共發布了13條短視頻,擁有3.5萬粉絲,獲得了18.1萬個點贊。最近的幾條短視頻均圍繞著七夕推出的DIORAMOUR系列中國獨家限量版手袋展開,是由中國區品牌大使Angelababy、品牌摯友王麗坤、景甜、孫伊涵和香氛世家大使王子文拍攝的廣告短視頻,點擊品牌下方“新品上線”的鏈接時,則會跳轉到購買頁面,顯然是為本次的七夕系列作推廣。

Dior在抖音發布的短視頻

Alexander Wang被曝尋求融資

據報道,華裔美國時尚設計師 Alexander Wang近期在為同名品牌尋求股權投資者和戰略合作伙伴,消息稱Alexander Wang 正與商業銀行The Raine Group就此事展開協商,目標籌資3000萬美元。目前品牌在全球共有154個銷售點,除旗艦店外,與高級百貨公司的批發業務合作占到重要比例,而美國百貨公司的不景氣影響了Alexander Wang的批發業務,未來品牌將轉換業務模式,發力直銷零售業務。

Alexander Wang和Gigi Hadid倍耐力2019年歷

Swatch退出Basel鐘表展

近日,全球最大手表集團Swatch宣布將不會參加2019年3月的Basel鐘表展,集團首席執行官Nick Hayek對此表示,每年參展成本高昂,回報則不甚理想。Swatch并非退展首例,今年3月舉辦的Basel鐘表展的參展商總數是650家,僅為2017年的一半,展期從以往的8天減至6天,收入減少了4600萬瑞士法郎。隨著新媒體的崛起,不少品牌已經陸續在線上推出系列活動,傳統展覽或將遇冷。在Swatch發布不久的財報中顯示,集團2018財年上半年凈銷售額同比增長14.7%至42.66億瑞士法郎,創下了半年財報銷售額歷史新高。顯然,展費昂貴不是退展的主要因素。

Swatch退出Basel鐘表展

Burberry推出新品牌Logo和全新的Monogram圖案

近日,Burberry創意總監Riccardo Tisci在個人Instagram 賬號上公布了新的品牌Logo和全新的Monogram圖案,并配文:"Past | Future. Thank you #petersaville #beginning."。 新的品牌Logo和圖案由英國平面設計師Peter Saville設計,靈感來自于Burberry 1908年曾推出的一款字體。Burberry此番舉動,寓意著一個新的開始,而品牌創意總監上任后更換字體也是圈內常有之事。

Burberry推出的新品牌Logo和全新的Monogram圖案

Datapark

數字化營銷已經成為奢侈品牌關注的要點,年輕化更是當下不可忽略的流行趨勢,Michael Kors推出官方小程序和Dior在抖音上進行廣告宣傳,都是數字化營銷的一部分。Alexander Wang尋求融資的背后是受百貨市場業績不景氣的影響,Swatch退出Basel鐘表展盡管以展費昂貴為由,其中也不乏受互聯網新營銷模式沖擊的影響。Burberry推出新品牌Logo和全新的Monogram圖案也不失為一種推陳出新的手段。在迅速變換的時尚市場,淘汰每天都在上演,要想在其中生存下去,與時俱進是品牌不得不遵從的發展策略。

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